Оптимизация для стоматологии: гайд для тех, кто только стартует

В наше время ситуация такова: клиенты ищут клинику в сети, и если вашего бизнеса там нет, то вы теряете пациентов. Более того утрачиваете их не только из-за недостатка маркетинговой активности, но и потому, что конкуренты уже давно используют этот метод. По этой причине SEO-продвижение в поисковых системах стоматологии — один из исключительно продуктивных средств для привлечения новых людей. Это рассчитанная на перспективу, но очень выгодная вложение. Не нужно предполагать, что это что-то трудное и реализуемое только огромным разветвленным клиникам.

Если вы собираетесь делегировать Продвижение в поисковых системах сайтов стоматологии у специалистов, то эта статья поможет вам разобраться, как они функционируют, и отслеживать их. А если же вы приняли решение заняться в сферу SEO в одиночку, то это пошаговое и подробное руководство станет для вас отличным подспорьем.

Что такое SEO и с какой целью оно требуется клинике?

SEO (Search Engine Optimization) — это система работ, ориентированных на улучшение мест интернет-ресурса в итогах поисковика. Другими словами, это усилия, направленные на, чтобы ваш веб-страница отображался на среди первых результатов Яндекса и Google, когда потенциальный пациент ищет информацию о лечение зубов.

Для стоматологической клиники это чрезвычайно принципиально, потому что большинство будущих клиентов подбирают себе доктора «не откладывая и без промедления». Они пишут в поиск ключевые слова такие как «удаление зубного камня [название города]» или «протезирование зубов мудрости [название района]». Оптимизация для поиска клиники помогает вашему интернет-ресурсу быть на виду у этой «заинтересованной» аудитории. Когда пациент замечает вашу фирму в топе выдачи, он расценивает её как существенно надёжную и экспертную.

Шаг 1: Подготовка базы ключевиков

Семантическое ядро — это максимальный набор ключевых слов и выражений (ключевых запросов), которые задействуют ваши посетители, чтобы найти информацию или информацию. Это фундамент всего СЕО-оптимизации веб-сайтов стоматологии. Без грамотно составленного списка ключевых запросов вы не получится понять, какого типа содержание писать и как его улучшать.

Для составления ключевиков можно задействовать не требующие оплаты сервисы. Самый востребованный в России — Яндекс.Вордстат.

Как работать с Яндекс.Вордстат:

• Введите ключевой запрос, скажем, «стоматология».
• В левом столбце вы найдете, что помимо этого интересуются потенциальные клиенты вместе с этим ключевым словом.
• В боковой панели справа — подобные запросы.
• Не забывайте указывать ваш область или населенный пункт, чтобы мгновенно исключить нецелевые ключевые запросы.

Помимо основных поисковых запросов, используйте и так так называемые «хвосты». Например, не исключительно «установка зубов», а «установка зубов полный комплекс цена». Эти ключевые слова ниже конкурентны и как правило приводят более заинтересованных людей.

Включайте ключевые запросы, относящиеся с сервисами (терапия, удаление, визуальное улучшение), заболеваниями (болит очень сильно зуб, кровоточат и воспалены десны) и образовательные (как приобрести средство гигиены, как должным образом ухаживать за брекет-системой).

Шаг 2: Разработка полезного текстов

Содержимое — это то, за что поисковые системы и посетители ценят ваш сайт. На основе подготовленного семантики вы создаёте информативные и профессиональные статьи для веб-страниц услуг и статейного раздела.

1. Страницы предложений. Каждая услуга (к примеру, «имплантация», «профессиональная гигиена», «лечение кариеса») обязательно должна иметь отдельную развёрнутую веб-страницу. На этих страницах необходимо разместить не только характеристику описываемого вида работ, но и информацию о докторах, применяемом инструментах, примеры работ (фото «до/после»), а также реальные комментарии клиентов. Важно приведите стоимость, это увеличивает уверенность.
2. Блог. Развитие статейного раздела — прекрасный путь продемонстрировать вашу профессионализм и привести дополнительный поток клиентов. Публикуйте публикации на темы, которые интересуют людей, задействуя информационные ключевые запросы из набора запросов. Примеры тем для информационного раздела:

• «Что делать, если болит зуб: что предпринять»
• «Достоинства и слабые места виниров: как подобрать?»
• «Как следить за зубами после отбеливания»
• «Неверные представления о процедурах зубов»

Пишите понятным и ясным языком, избегайте специфической профильной сложных слов. Вставляйте в публикациях фотографии и видеоматериалы, чтобы сделать их более наглядными.

Шаг 3: Техническая часть наладка

Техническое SEO-продвижение сайтов медицинских учреждений скрыто для посетителя, но особенно необходимо для поисковиков.

• Мета-теги. Тайтлы (title) и описания (description) веб-страниц — это то, что обнаруживает пользователь в результатах поисковой системы. Они следует сделать так, чтобы они были увлекательными и содержать ключевики. Например:

Title: Лечение кариозных полостей в Москве — Клиника «Стоматология №1» Без дискомфорта и страха.

Description: Квалифицированное терапия зубного налета в Москве. Применяем актуальные методики, гарантируем удобство и безболезненность. Опытные стоматологи. Приходите на приём!

• Структура сайта. Сайт должен быть упорядоченным и удобным для навигации. Формируйте интуитивно понятное меню сайта, задействуйте заголовки H1, H2, H3, чтобы структурировать текст. Крайне важно, чтобы клиент мог быстро обнаружить требуемую ему информацию или сведения.
• Скорость загрузки. Если веб-сайт открывается долго, посетитель может уйти. Оптимизируйте визуальный контент, используйте актуальные методики, чтобы сделать быстрее отклик сайта.

Шаг 4: Геозависимое SEO

Для зубоврачебного кабинета локальное SEO — это ключевой фактор успеха. Посетители подбирают стоматологию недалеко от домом или местом работы. По этой причине очень важно быть видимыми на картах и в онлайн-справочниках.

Самые важные платформы в России:

• Яндекс.Бизнес. Зарегистрируйте и наполните профиль вашего бизнеса. Обозначьте верный местоположение, контактный телефон, график работы, поместите снимки кабинетов, техники и персонала. Собирайте комментарии и отвечайте на них. Это без посредников влияет на ваше положение на Яндекс.Картах и в общей выдаче.
• 2ГИС. Как и в ситуации с Яндекс.Бизнесом, заполните карточку в полном объёме с подробностями. 2ГИС чрезвычайно пользуется спросом в регионах, и большинство ищут там медицинские учреждения. Регулярно дополняйте данные, публикуйте скидки.

Включите в свои контент на веб-странице указания района города, станции метрополитена, улиц, чтобы поисковые алгоритмы понимали, где вы находитесь.

Шаг 5: Оценка итогов

Продвижение интернет-портала клиники по местам — это непрерывный процесс. Чтобы осознать, что даёт результат, а что нет, необходимо постоянно оценивать итоги. Для этого вам потребуются два безвозмездных программы:

• Яндекс.Вебмастер. Даёт возможность следить, какие ключевые слова приводят людей на интернет-портал, какие разделы чаще всего посещают, имеются ли ошибки на портале. Он также покажет вам, по каким ключевикам ваш интернет-портал имеет хорошие места.
• Google Search Console. Аналогичный сервис от Google. Даёт увидеть, по каким ключевым словам ваш веб-сайт появляется в Google, сколько кликов получает и какие технического плана проблемы присутствуют на портале.

Регулярно отслеживайте рейтинг интернет-портала по ключевым запросам, число трафика, показатели поведения (продолжительность, проведенное на веб-странице, отказы). Если определённая веб-страница имеет низкие показатели, это означает, её нужно улучшить.